Université Laval
Augmenter la notoriété et les inscriptions aux programmes de l'université.
Le Défi
Chaque année, l’Université Laval développe des campagnes de recrutement et d’information auprès de futurs étudiants nationaux et internationaux dans le but d’augmenter les inscriptions à ses programmes. En 2015, elle offrait ainsi 422 programmes d’études, du premier au troisième cycle, à plus de 48 000 étudiants. Pour assurer la visibilité en ligne de ses facultés, l’Université de Laval a choisi de faire appel à des spécialistes du marketing numérique pour mettre en place plusieurs campagnes Adwords. L’objectif principal du mandat était ainsi d’assurer la gestion de campagnes de plus de 20 facultés d’envergures. La complexité du cas résidait dans le fait de concilier la multitude de profils différents des étudiants tout en rassurant le client sur la pertinence et l’efficacité des campagnes payantes.
Notre Approche
- Planification des campagnes d’achats médias sur le réseau Google afin de pouvoir déterminer les opportunités et les budgets, selon les objectifs définis.
- Configuration et optimisation des campagnes en passant par l’analyse de la performance
- Approche multidimensionnelle qui a permis de faciliter la communication avec le client, la remise de rapport mais aussi d’établir une relation de confiance. Cette proximité et disponibilité nous a également permis de familiariser le client sur le fonctionnement des campagnes Adwords et de répondre à ses interrogations en tout temps.
Notons que pour le bon déroulement du mandat, nous avons mis notre expert en campagne payante en charge du projet à 100%.
